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Por Pedro S Feir

Ao trabalharmos com mídias sociais, diversas vezes nos deparamos com alguns cálculos sócio-econômicos que determinam (de certa maneira) diretrizes estratégicas de campanhas. Estes cálculos – ou previsões – são as famigeradas tendências.

Qual a tendência de uma rede social qualquer, qual a tendência do mercado, qual a tendência do consumidor. Tendências, suposições inteligentes, algo que beira o caráter messiânico de antigas civilizações.
Mas lhes desafio a aceitar pequena observação no conceito do termo “tendências”.
Até que nível ele deve ser considerado nos momentos em que traçamos algo estratégico, prático?
Pois a tendência essencial chega mais a fundo do que meras suposições práticas a curto prazo.
Antes de supor o surgimento de alguma rede social que possua funções e atribuições aleatórias, devemos ter em mente a tendência social, existencial, do homem em sua definição mais básica.
Não pense nos detalhes, pense na estrutura.
Tornar social, ser social, conversar, trocar, interagir. O homem está neste momento. Mídias sociais, na internet, são conseqüência disso.
E por que, então, está o homem neste momento de troca?
Pois o homem em nossos tempos busca individualização. Busca tornar sua existência única, ser dono de sua realidade, controlador de seu ambiente. Diferenciação que, na nossa sociedade, é logicamente exteriorizada nas relações de consumo.
Portanto, não é coincidente que as estratégias de marketing atuais sejam embasadas neste intenso princípio: o de individualizar o consumidor.
Pois o homem quer se sentir único por tendências sociais, existenciais. E reflexo disso é este desejo por sentir-se único, também, como consumidor.
Pense em mídias sociais nestas bases, pois tendências, além de serem observadas, podem também ser criadas.

Fonte: Agência Riot

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